Marketingový plán

Bc. Jana Nagyová

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Cílem této práce je vytvoření marketingového plánu pro konkrétní podnik. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V první části jsou pomocí odborné literatury definovány základní definice a principy tvorby marketingového plánu, a dále specifikovány marketingové postupy na zahraničních a obchodních trzích. Druhá část se zabývá podnikem RIM CZ, jehož hlavní činností je výroba a prodej kancelářského nábytku, a zaměřuje se na jeho hlavní problém, a to minoritní pozici u německých odběratelů. Výzkumem spokojenosti těchto odběratelů pomocí dotazníkového šetření a analýzou hlavních konkurentů budou vytvořeny možnosti řešení vedoucí ke zvýšení prodeje kancelářských židlí Flexi na německém trhu.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to create a marketing plan for a concrete company. The thesis is devided into two parts – theoretical and practial one. The first part defines the elementary definitions and principles of the marketing plan developement according to an expert literature, as well as the specifics of the marketing procedures on foreign and business markets. The second part deals with a company RIM CZ which is a producer of the office furniture, and its main issue which is the minor possition by the german purchasers. The varieties of solution, how to support the rise of the sale of the office chair Flexi on german market, will be constructed on the investigation of customers satisfaction by the questionnaire and the analysis of the greatest competitors.

Klíčová slova

Marketingový plán, SWOT matice, situační analýza, marketingový mix, marketingová strategie, Marketing plan, SWOT matrix, situation analysis, marketing mix, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristýna Böhmová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management