Marketingový komunikační mix - využití audiovizuálních prostředků pro marketingovou komunikaci vybraného subjektu

Ing. Václav Houdek

Bakalářská práce

Marketing Communication Mix - Use of Audiovisual Media for Marketing Communication of The Chosen Subject

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku integrované marketingové komunikace v oblasti terciárního školství obecně. Obecná rovina je následně převedena do specifické části vztažené k vybranému subjektu, kterým je Vysoká škola finanční a správní o.p.s. Specifickou částí je tvorba projektu audiovizuálního díla s důrazem na specifiku cílové skupiny a možnost zapojení do integrované marketingové komunikace subjektu. Součástí práce je i výsledné audiovizuální dílo – reklamní spot s názvem Evoluce

Abstract:

This thesis focuses on the issue of integrated marketing communication in the field of tertiary education in general. Generally speaking, it is subsequently transferred to specific parts related to the selected entity, which is the University of Finance and Administration. The specific part of the project is the creation of an audiovisual work with emphasis on specific target groups and participation in integrated marketing communications entity. The work also includes the resulting audiovisual work – the advertising spot called Evolution.

Klíčová slova

Marketing, integrovaná marketingová komunikace, terciární školství, reklama, direct marketing, audiovizuální dílo. Marketing, Integrated Marketing Communications, Tertiary Education, Advertising, Audiovisual Work

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace