Instagram jako médium pro propagaci prostřednictvím influencer marketingu

Denisa Dolénková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá komplexním průzkumem možností, které poskytuje sociální síť Instagram pro propagaci hmotných produktů prostřednictvím influencer marketingu. Zaměřuje se zejména na společnosti specializující se na výrobu sportovního oblečení, vybavení a obuvi. Teoretická část zkoumala koncepty influencer marketingu, jeho vývoj a význam v digitálním marketingu, stejně jako analýzu Instagramu jako platformy pro tento typ marketingu. V praktické části bylo pomocí metody benchmarking srovnání dva fitness mega influenceři a byl prozkoumán český trh influencerů. Na základě byl navrhnut mode udržitelného rozvoje pro tyto společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a comprehensive exploration of the possibilities provided by the social network Instagram for the promotion of tangible products through influencer marketing. In particular, it focuses on companies specializing in the production of sportswear, equipment and footwear. The theoretical part explored the concepts of influencer marketing, its development and importance in digital marketing, as well as an analysis of Instagram as a platform for this type of marketing. In the practical part, two fitness mega influencers were compared using the benchmarking method and the Czech influencer market was examined. Based on this, a sustainability model for these companies was proposed.

Klíčová slova

Influencer, influencer marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, marketing communication, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2024
• Vedoucí: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika