Reklama a transgrese

Dominik Merrel

Bakalářská práce

Advertising and transgression

Anotace:

Cílem této práce je rozpracování kategorie transgrese, jakožto překračování sociálních norem a vztáhnutí tohoto pohybu na svět reklamy. Zkoumání této práce bude především teze, na kolik náleží fenomén sexu a násilí do zmíněného světa. 
V teoretické části se práce zaměří na historii sexuality, především, kdy se tento fenomén objevil v oboru reklamy. Bude zkoumat doposud zjištěné poznatky v této sféře a následně je srovná se současným stavem. Základem pro zpracování teoretické části bude odborná literatura z různých období, dokumenty a odborné práce. V praktické části následně potvrdí či vyvrátí dané zjištění a to na základě kvantitativního výzkumu. Bude se jednat o dotazníkové šetření pro 90-100 respondentů, které rozdělím do sociálních skupin podle jejich pohlaví, věku a vzdělání. Základní otázkou této práce je na kolik fenomén sexu a násilí náleží do světa reklamy, a jak je tento fenomén přijímaný společností.

Abstract:

The main aim of this bachelor work is to elaborate transgression, as a contravention of social standards and the consequence of it to world of advertising. By the research of this task will be answered how is the phenomenon of sex and physical violence part of discussed world. The first, theoretical, part of this work will be focusing on history of sexuality, primarily to when did this phenomenon occur in adverts. It will also analyze yet well known datas of this research area and it will be comparing them with the current frame of mind. The main basis for processing the theoretical part will be technical and specialized literature from various eras, documents and expert paper works. Then the statements of theoretical part will be proven or disproven by the quantitative research. This research will be carried out by the survey for 90-100 respondents, that will be afterwards defined to social groups by their gender, age and education level. The question to which this work will be answering is how much is this phenomenon of sex and violence belong to world of advertising and hoe it is accepted by society.

Klíčová slova

Transgrese v reklamě, sexualita, etický kodex, erotika a sex v reklamě, samoregulace reklamy, marketing, překračování společenských norem

Keywords

erotica and sex in advertising, self-regulation of advertising, marketing, social boundary crossing, Transgression in advertising, sexuality, ethic codex

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing