Sponzoring a jeho vliv na budování image

Mgr. Aneta STOLZOVÁ

Diplomová práce

Sponsoring as an influence on building image

Anotace:

Předmětem diplomové práce ?Sponzoring a jeho vliv na formování image společnosti? je vyhodnotit sponzorské aktivity společnosti McDonald´s a vyvodit doporučení pro spon-zorské aktivity společnosti. Diplomová práce se skládá ze tří hlavních částí. Teoretická část je zaměřena na problematiku image značky, sponzoringu jako takového a na roli sponzorství v marketingovém a komunikačním mixu. Praktická část navazuje na část teoretickou a jsou v ní rozebrány sponzorské aktivity společnosti McDonald´s, hlavně stěžejní projekt McDonald´s Cup. Ve druhé, praktické části, jsou výsledky předešlých částí rozebrány a analyzovány zejména s ohledem na téma diplomové práce. Na základě této analýzy jsou ve třetí části uvedena konkrétní doporučení pro budoucí sponzorskou činnost jakékoli společ-nosti.

Abstract:

The main point of the thesis ?Sponsorship and his influence to raising up an image of company? is to analyze the sponsor activities of Mc´Donalds company and conclude re-commendations for sponsor activities of this company. The thesis consists of three parts. The theoretical part concentrates on problems of sponsorship and his part in marketing and communications mix. The practical part, which follows the theoretical section, analyses the sponsor activities of Mc Donalds Company in detail, focused on one sponsorsip event ? McDonald´s Cup. Second part analysis issues of previous part. On the base of this analysis some recommendations for future sponsorship activities are brought forward in thirt part.

Klíčová slova

Značka, image značky, komunikační mix, marketingový mix, sponzorství, dárcovství, mé-dia, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 17076

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace