Marketingová komunikace udržitelnosti v retailu

Bc. Petra Faltysová

Diplomová práce

Marketing communication of sustainable development in retail

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci udržitelného rozvoje v retailu. Cílem práce je na základě výsledků z marketingového výzkumu navrhnout efektivní marketingovou komunikaci témat spojených s udržitelností v oblasti retailových podniků. V teoretické části práce jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace a také marketingová komunikace udržitelného rozvoje. V praktické části je analyzována marketingová komunikace vybraných retailových podniků a na základě výsledků z dotazníkového šetření je vytvořen profil cílové skupiny, na kterou je zacílena navrhnutá marketingová komunikace pro udržitelný rozvoj.

Abstract:

The focus of this dissertation is on marketing communication of sustainable development in retail. The aim is to design an effective marketing communication of sustainability in retail businesses based on the evidence obtained from market research. In theoretical part of the dissertation, specific tools which are often used within marketing communication are introduced as well as marketing communication of sustainability. In the practical part of the paper, marketing communication of selected retail businesses is analysed and based on the results of the questionnaire survey, a profile of the target audience is created, which serves as the focus of the proposed marketing communication for sustainable development.

Klíčová slova

marketingová komunikace, udržitelnost, retail

Keywords

sustainable development, retail, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing