Identifikace faktorů ovlivňujících úspěch komunikační strategie na Instagramu

Štěpánka Wampulová

Bachelor's thesis

Identification of the Factors Affecting the Success of a Communication Strategy on Instagram

Abstract:

Wampulová, Š. Identifikace faktorů ovlivňujících úspěch komunikační strategie na Instagramu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Předmětem této bakalářské práce je nalezení klíčových faktorů, které mají největší pozitivní vliv na uživatele Instagramu v rámci komunikačních strategií a spoluprací na této platformě. Cílem práce je analyzovat relevantní aspekty úspěšné komunikace, které jsou součástí influencer marketingu na Instagramu v rámci zvolené skupiny produktů a vliv tohoto marketingu na generaci Y a na základě toho identifikovat klíčové faktory ovlivňující úspěch komunikační strategie na Instagramu. Na základě identifikace aspektů ovlivňujících úspěch komunikační strategie na Instagramu byly zjištěny následující klíčové faktory: kategorie influencerů; označování sponzorovaného obsahu; zaměření na vhodné faktory propagačních příspěvků; výběr ideální fotky a toho, co je na ní zobrazeno; volba funkce Instagramu; vhodný styl jazyka, způsob komunikace a množství emotikon; četnost propagačních příspěvků a možnost zařazení přidané hodnoty do příspěvků.

Abstract:

Wampulová, Š. Identification of the Factors Affecting the Success of a Communication Strategy on Instagram. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. The objective of this thesis is to investigate the factors, which have the most positive effect on Instagram users within the communication strategies and campaigns on this platform. The bachelor thesis aims to analyse the relevant aspects of a successful campaign, which are an integral part of an influencer marketing campaign within a selected group of products and the direct impact of this marketing strategy on generation Y and on the basis of the findings also to define the key factors, which affect the success of a communication strategy on Instagram. Based on the findings of the identification of the key factors affecting the success of a communication strategy on Instagram the following aspects were detected: categories of influencers; tagging of the sponsored content; focusing on appropriate features of sponsored posts; selection of ideal pictures and what is portrayed on them; the choice of a convenient Instagram feature; appropriate style of language, method of communication and the amount of emojis used; the frequency of sponsored posts and the possibility of introducing additional value to posts.

Keywords

influencer marketing, Instagram, generace Y, mileniálové, komunikační strategie, spolupráce, sociální sítě

Keywords

social media, influencer marketing, Instagram, generation Y, millenials, communication strategy, collaborations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Trade management / Marketing and Trade