Vnímanie vybranej značky mileniálmi

Karin Paprčiaková

Diplomová práce

Vnímání vybrané značky mileniály

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá vnímáním značky AVON mileniály v rámci českého kosmetického trhu. Hlavním cílem práce je identifikace postoje mileniálů ke značce a nákupu jejích produktů na daném trhu. Dílčí cíle následně spočívají ve zhodnocení atraktivity marketingových aktivit AVONu pro zvolený segment a formulaci doporučení pro zlepšení jeho postoje ke značce. Teoretické kapitoly práce jsou věnovany problematice značky, disciplínám marketingové komunikace a charakteristice mileniálů jako cílové skupiny. Náplní praktické části je představení společnosti AVON a jejího působení na českém trhu, a následně, realizace vlastního výzkumu na vzorku respondentek ve věku 18-25 let. Na závěr jsou formulována doporučení pro zlepšení vnímání značky AVON mileniály.

Abstract:

The diploma thesis investigates perception of AVON brand by Millenials within the Czech cosmetics market. The main goal of the thesis is identification of Millenials' attitute toward the AVON brand and purchases of its products on the particular market. Secondary goals consist of attractivity evaluation of marketing activities of AVON for Millenials and formulating recommendations for improvement of their attitude toward the brand. Theoretical chapters of the thesis are devoted to brand issues, marketing-communications disciplines and characteristics of Millenials as the target group. Content of the practical part is introduction of the AVON company followed by realization of own research on the sample of female respondents within the age range of 18-25 years old. Ultimately, recommendations for AVON brand Millenials-perception improvement are formulated.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá vnímaním značky AVON mileniálmi v rámci českého kozmetického trhu. Hlavným cieľom práce je identifikácia postoja mileniálov k značke AVON a k nákupu jej produktov na danom trhu. Sekundárne ciele následne spočívajú v zhodnotení atraktívnosti marketingových aktivít AVONu pre zvolený segment a formulácií odporúčaní pre zlepšenie jeho postoja k danej značke. Teoretické kapitoly práce sú venované problematike značky, disciplínam marketingovej komunikácie a charakteristike mileniálov ako cieľovej skupiny. Náplňou praktickej časti je predstavenie spoločnosti AVON a jej pôsobenia na českom trhu, a následne, realizácia vlastného výskumu na vzorke respondentiek vo veku 18-25 rokov. Na záver sú formulované odporúčania pre zlepšenie vnímania značky AVON mileniálmi.

Klíčová slova

vnímání značky, mileniály, značka, kosmetika

Keywords

Millenials, Brand Perception, Cosmetics, Brand

Klíčová slova

značka, vnímanie značky, kozmetika, mileniáli

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod