Marketingová komunikace obce do 300 obyvatel

Alesia Aleshkina

Bakalářská práce

Marketing communication for municipalities up to 300 residents

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingu malých obcí se zaměřením na návrh marketingové strategie konkrétní obce Číčovice. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingových a komunikačních aktivit obce, identifikovat její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby a na základě těchto zjištění formulovat návrhy strategických opatření vedoucích ke zvýšení atraktivity obce, posílení její identity a zlepšení komunikace s cílovými skupinami. Teoretická část práce vymezuje základní východiska marketingu a jeho aplikaci ve veřejné správě, přičemž se zaměřuje na specifika marketingu obcí a zejména malých sídel. Dále se věnuje analýze marketingového prostředí obce, a to jak vnitřního (mikroprostředí), tak vnějšího (makroprostředí), a popisuje význam segmentace, cílení a positioning (STP) v podmínkách veřejného sektoru. Součástí teoretické části je rovněž problematika tvorby značky obce, budování její vizuální identity, role marketingové komunikace a význam participace obyvatel na rozvoji obce. Zvláštní pozornost je věnována také využití digitálních nástrojů a online komunikace, které představují efektivní prostředek pro zvyšování povědomí o obci i při omezených finančních zdrojích. Praktická část práce je zaměřena na detailní analýzu obce Číčovice, která se nachází v okrese Praha-západ. Analýza zahrnuje charakteristiku obce, její demografickou strukturu, občanskou vybavenost, dopravní dostupnost a současné marketingové aktivity. Součástí je také SWOT analýza, která umožňuje komplexně zhodnotit současnou situaci obce a identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení. Na základě provedených analýz jsou následně navržena konkrétní doporučení v oblasti marketingové komunikace, práce s cílovými skupinami, budování značky obce a zapojení místních obyvatel do jejího rozvoje. Navržená opatření mají za cíl podpořit dlouhodobě udržitelný rozvoj obce a posílit její konkurenceschopnost v rámci regionu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of marketing in small municipalities, with an emphasis on developing a marketing strategy for the municipality of Číčovice. The main objective of the thesis is to analyze the current state of the municipality’s marketing and communication activities, identify its strengths, weaknesses, opportunities, and threats, and, based on these findings, propose strategic recommendations aimed at increasing the municipality’s attractiveness, strengthening its identity, and improving communication with target groups. The theoretical part defines the fundamental concepts of marketing and its application in the public sector, with a particular focus on the specifics of municipal marketing, especially in small municipalities. It further addresses the analysis of the marketing environment, including both internal (microenvironment) and external (macroenvironment) factors, and explains the importance of segmentation, targeting, and positioning (STP) in the context of public administration. The theoretical framework also covers the creation of a municipal brand, the development of visual identity, the role of marketing communication, and the importance of citizen participation in the development of the municipality. Special attention is given to the use of digital tools and online communication, which represent an effective way to increase awareness of the municipality even with limited financial resources. The practical part is devoted to a detailed analysis of the municipality of Číčovice, located in the Prague-West district. This analysis includes the characteristics of the municipality, its demographic structure, civic amenities, transport accessibility, and current marketing activities. It also includes a SWOT analysis, which provides a comprehensive evaluation of the municipality’s current situation and helps identify key areas for improvement. Based on the conducted analyses, specific recommendations are proposed in the areas of marketing communication, target group engagement, municipal branding, and the involvement of local residents in community development. These recommendations aim to support the long-term sustainable development of the municipality and strengthen its competitiveness within the region.

Klíčová slova

Marketing obce, marketingová strategie, značka obce, identita obce, cílové skupiny, SWOT analýza, participace obyvatel, digitální marketing, veřejná správa, Číčovice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2026
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace