Návrh a optimalizace online marketingových aktivit pro projekt studentské formule TUL

Zuzana Rozsypalová

Bachelor's thesis

Designing and optimizing online marketing activities for the Formula Student TUL project

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá návrhem a optimalizací marketingových aktivit pro tým studentské formule FS TUL Racing s důrazem na efektivní komunikaci se sponzory prostřednictvím online nástrojů. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy online marketingu a charakterizovány jeho primární nástroje. Následuje představení soutěže Formula Student, vybraného týmu FS TUL Racing a jeho marketingových aktivity. Praktická část práce se zabývá analýzou existujících marketingových aktivit týmu, hodnocením stávajícího vizuálního stylu a sledováním klíčových metrik, včetně interakcí na sociálních sítích a efektivity rozesílaného emailového newsletteru. Na základě výsledků analýzy a výsledků z dotazníkového šetření mezi současnými partnery týmu je vypracován a implementován návrh marketingové strategie, jehož hlavním cílem je sjednocení komunikace směrem k partnerům, upevnění vztahů se stávajícími a zvýšení atraktivity týmu pro nové potenciální partnery.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on designing and improving marketing activities for the FS TUL Racing team, with a special focus on effective communication with sponsors using online tools. The first part of the thesis defines basic online marketing concepts and tools. Next, it introduces the Formula Student competition, the FS TUL Racing team, and its marketing efforts. The practical part outlines the team's current marketing activities. It evaluates their visual style and tracks important metrics like social media interactions and how effective their email newsletters are. Based on the analysis and a survey among the team's current partners, a new marketing strategy is created and applied. The main goals are to improve communication with partners, strengthen existing relationships, and make the team more attractive to potential new partners.

Keywords

Dotazníkové šetření, emailing, emailový newsletter, Formula Student, FS TUL Racing, marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, online marketing, plán příspěvků, STDC metoda, sociální sítě, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Information Management / Informační management