Marketingová komunikační strategie značky Volba spotřebitelů

Bc. Tereza Štorchová

Diplomová práce

The Marketing Communication Strategy of the "Volba spotřebitelů" Brand

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem na zlepšení komunikačních aktivit značky Volba spotřebitelů – nejlepší novinka. V první části jsou vysvětlena základní teoretická východiska. Mezi ně patří definice a koncepce marketingu, marketingová strategie a marketingová komunikace. V závěru teoretické části je rozebrána charakteristika obchodní značky a její vlastnosti. V praktické části je analyzována dosavadní marketingová komunikace značky Volba spotřebitelů – nejlepší novinka. Dále jsou zpracovány výsledky získané online dotazníkovým šetřením a analýzou v místě prodeje. Poté je vypracován návrh na zlepšení marketingové komunikace pro B2C vztahy.

Abstract:

The thesis deals with proposal how to improve communication activities of mark “Consumers’ choice – best new arrival”. In the first part of the thesis, basic theoretical grounds are explained. Definition and conception of marketing, marketing strategy and marketing communication belong among them. In the closing part of the theoretical part, characteristics of trade mark and its attributes are examined. In the practical part, previous marketing communication of mark “Consumers’ choice – best new arrival” is analysed. Further, results gathered via on-line questionnaire and analysis in the sales point are elaborated. Finally, a proposal for improving the marketing communication for B-2-C relations is proposed.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, značka, spotřebitel

Keywords

marketing communication, communication mix, advertising, brand, consumer, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika