Analýza vlivu reklamního retargetingu na ekonomiku podniku

Igor Ličko

Diplomová práce

Analysis of the Impact of Advertising Retargeting on the Economy of a Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vliv retargetingu, formy online reklamy, na ekonomiku vybraného podniku. Retargeting je navržen tak, aby pomohl společnostem oslovit 98 % uživatelů, kteří neprovedou konverzi při první návštěvě webových stránek. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se věnuje definici marketingu, Pay per click a retargetingu, zatímco praktická část analyzuje makrookolí a mikrookolí vybrané společnosti pomocí PEST a Porterovy analýzy pěti sil, marketingový mix a finanční výsledky firmy před a po zavedení retargetingu. Hypotéza práce předpokládá, že po zavedení retargetingu se zvýší klíčové ekonomické ukazatele sledované firmy. Cílem diplomové práce je analyzovat, jak retargeting ovlivňuje ekonomiku zvoleného podniku a zjistit, zda jeho použití přispívá ke zlepšení finančních ukazatelů, jako je likvidita, zadluženost a rentabilita. Práce potvrzuje, že retargeting může být efektivní nástroj pro optimalizaci značky a konverze, avšak nejlépe funguje, pokud je součástí širší digitální strategie, která zahrnuje i obsahový marketing, PPC reklamy a cílené zobrazení.

Abstract:

This master's thesis focuses on the impact of retargeting, a form of online advertising, on the economy of a selected company. Retargeting is designed to help companies reach 98% of users who do not convert during their first visit to websites. The thesis consists of a theoretical and practical part. The theoretical part deals with the definition of marketing, Pay per click, and retargeting, while the practical part analyzes the macro-environment and micro-environment of the selected company using PEST and Porter's Five Forces analysis, the marketing mix, and the company's financial results before and after the implementation of retargeting. The hypothesis of the work assumes that after the introduction of retargeting, the key economic indicators of the monitored company will increase. The aim of the diploma thesis is to analyze how retargeting affects the economy of the chosen company and to determine whether its use contributes to the improvement of financial indicators such as liquidity, indebtedness, and profitability. The thesis confirms that retargeting can be an effective tool for brand optimization and conversion but works best when it is part of a broader digital strategy that includes content marketing, PPC advertising, and targeted display.

Klíčová slova

Retargeting, Online, reklama, Ekonomika, Konverze, Marketing, Pay, per, click, Makrookolí, Mikrookolí, PEST, analýza, Porterova, pěti, sil, Marketingový, mix, Finanční, výsledky, Efektivita, Optimalizace, značky, Obsahový, Cílené, zobrazení.

Keywords

Retargeting, Online, advertising, Economy, Conversion, Marketing, Pay, per, click, Macro, environment, Micro, PEST, analysis, Porter's, Five, Forces, mix, Financial, results, Effectiveness, Brand, optimization, Content, Targeted, display.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2023
• Vedoucí: Josef Kašík
• Oponent: Miroslava Poráčová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika