Marketingová strategie projektu Vyber správně

Štěpán Hartl

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the project “Vyber správně”

Abstract:

Tématem bakalářské práce je Marketingová strategie projektu Vyber správně. Práce poskytuje literární rešerši na témata související s marketingovou strategií. Analyzuje současný stav projektu Vyber správně, který nabízí i výsledky marketingového výzkumu provedeného na vytyčené cílové skupině značky. Cílem analýzy i celé bakalářské práce je vyhotovení návrhu marketingové strategie projektu. Navržená marketingová strategie nabízí revizi produktu, definuje novou identitu značky, její postavení na trhu. Předkládá akční plán implementace marketingové strategie do komunikace firmy, včetně finanční zátěže návrhu, časového rámce a konkrétního obsahového plánu na jednotlivé komunikační kanály projektu Vyber správně.

Abstract:

The subject of the Bachelor Thesis is Marketing strategy of the project “Vyber správně”. The Thesis provides a literature search on topics related to marketing strategy. It analyses the current state of the “Vyber správně” project, which also offers the results of marketing research conducted on a defined target group of the brand. The aim of the analysis and the whole Bachelor Thesis is to make a draft for the project marketing strategy. The drafted marketing strategy offers a revision of the product, defines a new brand identity, its position on the market. It presents an action plan for the implementation of the marketing strategy into the company's communication, including the financial burden of the proposal, timeframe and specific content plan for each communication channel of the project “Vyber správně”.

Keywords

marketingová strategie, segmentace trhu, archetyp značky, atributy, marketingový mix, obsahový plán, slib značky, poslání, mise, vize

Keywords

market segmentation, brand archetype, attributes, marketing mix, content plan, brand promise, marketing strategy, purpose, mission, vision

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management