Marketing divadla směrem k vybranému segmentu zákazníků

Barbora SRBOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the theatre towards the selected segment of customers

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing divadla směrem k vybranému segmentu zákazníků. Zvolenou příspěvkovou organizací bylo Divadlo Josefa Kajetána Tyla v Plzni se zaměřením na segment zákazníků ve věkové kategorii 18 až 30 let. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se věnuje charakteristice marketingu, marketingového mixu. Dále je zde představen divadelní trh a segmentace obyvatelstva. Mezi teoretickou a praktickou částí se nechází metodika výzkumu, ve které lze naleznout problém, cíl výzkumu a sestavené celkem tři hypotézy. V praktické části byla provedena analýza vybraného divadla a sestaven marketingový mix. Pro výzkumnou část bylo využito dotazníkového šetření, ze kterého následně vyplývají výsledky, navazuje diskuse a návrhy na zlepšující opatření.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on theater marketing towards a selected segment of customers. The chosen contribution organization was the Josef Kajetán Tyl Theater in Pilsen, focusing on the segment of customers in the age category of 18 to 30 years. The work is divided into two parts. The theoretical part is devoted to the characteristics of marketing, the marketing mix. The theater market and population segmentation are also presented here. There is no research methodology between the theoretical and practical parts, in which you can find the problem, the goal of the research and a total of three hypotheses. In the practical part, an analysis of the selected theater was performed and a marketing mix was compiled. For the research part, a questionnaire survey was used, from which the results follow, followed by discussions and proposals for improvement measures.

Klíčová slova

Marketing, divadlo, zákazníci, marketingový mix, komunikace, reklama, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností