Podnikatelský projekt

Bc. Jiří Štamberg

Diplomová práce

Business plan

Anotace:

SouhrnPředmětem diplomové práce na téma Podnikatelský projekt je návrhpodnikatelského projektu, posouzení, výběr a optimalizace využití budovy a zhodnocenívybraných podnikatelských příležitostí s cílem konkurenceschopnosti, ziskovosti a postupných investičních příležitostí znamenajících růst podniku. V teoretické části prácejsou formulována východiska pro podnikání, struktura podnikatelského projektu a teoretickézpracování jeho jednotlivých částí. Dále jsou zde charakterizovány metodymikroekonomických a makroekonomických analýz, přičemž jsou vybrané analýzy použityv části praktické. Zde jsou nejprve uvedeny základní informace o podniku, na které navazujeanalýza a výběr vhodného financování. Poté následuje analýza poptávky a nabídky, kterázávisí na předem vybraných podnikatelských příležitostech. Pomocí PEST analýzy jsouporovnávány faktory působící na podnikatelské příležitosti, a to zejména faktoryekonomické, politicko-právní, technologické a sociální. V návaznosti na zjištění kladnéhopůsobení výše zmíněných faktorů byla provedena analýza marketingového mixu, jehožsoučástí je výběr vhodných produktů, kalkulace cen a stanovení optimistických, středních a pesimistických prognóz. Součástí marketingového mixu jsou i analýzy nákladů fixních a variabilních, zhodnocení konkurenční výhody, návrh propagace a v neposlední řadě i analýza konkurentů, návrh na zvýšení konkurenceschopnosti a doporučení, které je opětvázáno na prognózy optimistické, střední a pesimistické, to vše již s ohledem na výsledkyveškerých výše zmíněných analýz a faktory, které vybrané podnikatelské příležitostiovlivňují.Klíčová slova: Ekonomické analýzy, finanční analýza, investice, konkurence,marketingový mix, podnikatelství, riziko, výzkum trhu, zákazníci.

Abstract:

SummaryThe subject of the thesis on business project business project is the draft businessplan, evaluating, selecting and optimizing the use of the building and appreciation ofbusiness opportunities with the aim of competitiveness, profitability and incrementalinvestment opportunities purporting to grow the business. In the theoretical part areformulated background for starting business, business project structure and theoreticaltreatment of its individual parts. There are also specifies the methods of microeconomic and7macroeconomic analysis and are selected analyzes used in the practical part. This sectionfirst provides basic information about the company, which is followed by the analysis andselection of suitable financing. Then it analyzes the supply and demand, which depends onpreselected business opportunities. In STEP analyzes are compared factors affectingbusiness opportunities, especially economic factors, political-legal, technological and social.Following the detection of the positive effects of the above factors was conducted analysisof the marketing mix, which includes a selection of suitable product, the calculation of pricesand fixing optimistic, pessimistic medium and medium predictions. After analyzes werecarried costs both fixed and variable, competitive advantage, a form suitable promotion andlast but not least, the analysis of competitors, the proposal to increase competitiveness andrecommendations, which again is tied to the forecasts optimistic, medium and pessimistic,it all already with regard to the results of any the aforementioned analyzes and factors thataffect the selected businnes opportunities.Keywords: Economic analysis, financial analysis, investment, competiton,marketing mix, entrepreneurship, risk, market research, customers.

Klíčová slova

ekonomické analýzy, finanční analýza, investice, konkurence, marketingový mix, podnikatelství, riziko, výzkum trhu, zákazníci

Keywords

economic analysis, competiton, marketing mix, entrepreneurship, risk, market research, customers, financial analysis, investment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika