Ing. Eliška Svobodová

Master's thesis

Návrh integrované marketingové komunikace nového pojistného produktu

Proposal for an integrated marketing communication of new insurance product
Abstract:
Diplomová práce analyzuje pojistný trh pro pojištění odpovědnosti za újmu způsobenou provozem malých a středních plavidel a navrhuje integrovanou marketingovou komunikaci pro nový pojistný produkt. V teoretické části práce definuje pojmy marketing a integrovaná marketingová komunikace. Jsou popsány jednotlivé fáze přípravy integrované marketingové komunikace, situační analýza, marketingové cíle, strategie …more
Abstract:
The diploma theses analyses insurance market for insurance of liability for damage stemming from running of small and medium size vessels and proposes integrated marketing communication for the proposed insurance product. In the theoretical part, the thesis defines terms marketing and integrated marketing communication. Individual stages of preparation of integrated marketing communication, situational …more
 

Keywords

Marketing integrovaná marketinková komunikace reklama marketingový plán situační analýza cíle nástroje komunikačního mixu strategie prodej. Marketing integrated marketing communication advertising marketing plan situation analysis goals communication mix strategy sale.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/ges6l/

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 6. 2015
  • Supervisor: Ing. Pavel Klička
  • Reader: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution