Návrh integrované marketingové komunikace nového pojistného produktu

Ing. Eliška Svobodová

Diplomová práce

Proposal for an integrated marketing communication of new insurance product

Anotace:

Diplomová práce analyzuje pojistný trh pro pojištění odpovědnosti za újmu způsobenou provozem malých a středních plavidel a navrhuje integrovanou marketingovou komunikaci pro nový pojistný produkt. V teoretické části práce definuje pojmy marketing a integrovaná marketingová komunikace. Jsou popsány jednotlivé fáze přípravy integrované marketingové komunikace, situační analýza, marketingové cíle, strategie a stručně charakterizovány pojistné zákony. Praktická část představuje společnost Allianz, a. s. a OVB Allfinanz, a. s., charakterizuje pojistný produkt a analyzuje pojistný trh plavidel v České republice. Výsledkem je návrh integrované marketingové komunikace.

Abstract:

The diploma theses analyses insurance market for insurance of liability for damage stemming from running of small and medium size vessels and proposes integrated marketing communication for the proposed insurance product. In the theoretical part, the thesis defines terms marketing and integrated marketing communication. Individual stages of preparation of integrated marketing communication, situational analysis, marketing goals and strategies are described, and there is also a brief characteristic of insurance laws. The practical part introduces companies Allianz, a. s. and OVB Allfinanz, a. s., characterizes the proposed insurance product and analyses the market for insurance of vessels in the Czech Republic. The outcome of the thesis is a proposal of integrated marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, integrovaná marketinková komunikace, reklama, marketingový plán, situační analýza, cíle, nástroje komunikačního mixu, strategie, prodej. Marketing, integrated marketing communication, advertising, marketing plan, situation analysis, goals, communication mix, strategy, sale.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace