Marketingový plán distribuce produktu na trh B2B

Bc. Stanislav Krátký

Diplomová práce

Marketing plan distribution of the product on the market B2B

Anotace:

Diplomová práce se zabývá průnikem produktu na trh business to business. Teoretická část práce vymezuje trh s nealkoholickými produkty, marketingový mix, postavení produktu na trhu a marketingovém prostředí firmy Fruitisimo group s. r. o. Je provedena analýza současného postavení firmy na trhu business to customer. Na základě těchto výsledku je navrhnuta nová distribuční strategie na trh business to business.

Abstract:

Topic of the diploma is focused on distribution product to business to business market. The theoretical part defines nonalcoholic market, marketing mix, position the product on the business to customer market and marketing environment of Fruitisimo group s. r. o. company. On the basis of these results is proposed the new one distribution strategy on business to business market.

Klíčová slova

B2B, B2C, gastro průmysl, SWOT analýza, vývoj marketingové strategie, zdravý životní styl, trendy nealkoholických nápojů, návrh distribuční strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace