Cenová politika vybraného podniku na spotřebním trhu

Bc. Lukáš Loužecký, DiS.

Diplomová práce

The price policy of a chosen company on an ultimate market

Anotace:

Tato práce se zabývá cenovou politikou podniku, zaměřenou především na spotřební trh. Teoretická část je zaměřena na způsoby stanovení ceny, faktory které cenu ovlivňují, dále možné cenové strategie a v poslední části na spotřební trh, především z pohledu segmentace trhu. Aplikační část je zaměřena na zkoumání cenové politiky prodeje motocyklů Ducati, události které vedly k současnému postavení na trhu, vliv konkurence na cenovou politiku z pohledu cen a množství produkovaných výrobků, vztahu cenové politiky k velikosti trhu a koupěschopnosti obyvatelstva. Závěrem je zhodnoceno jaké ze zkoumaných faktorů mají vliv na cenovou politiku prodeje Ducati.

Abstract:

This thesis deals with the company's pricing policy, focused especially on the consumer market. The theoretical part focuses on methods of determining prices, factors that affect the price, as well as possible pricing strategies, and in the last part, on the consumer market, especially in terms of market segmentation. The application part is aimed at examining the pricing policy of selling the Ducati motorcycles, the events that led to the current position in the market, the impact of competition on pricing policy in terms of prices and quantities of manufactured products, the relationship of pricing policy on market size and purchasing power of the population. Finally the thesis evaluates which of the the investigated factors are affecting the pricing policy of sales of Ducati.

Klíčová slova

Klíčová slova Cena, cenová strategie, konkurence, segmentace, trh, marketing, produkce. Keywords Price, pricing strategy, competition, segmentation, market, production.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Dr. Stanislav Mareš, CSc.
• Oponent: Ing. Václav Leinweber, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance