Percepce reklamy ve vztahu k uživatelským preferencím

Marek Havlíček

Bakalářská práce

Advertisement perception in relation to users preferences

Anotace:

Práce se zabývá vizuální pozorností skupinou kuřáků a skupiny nekuřáků, předmě-tem zkoumání bylo několik reklamních spotů zaměřených na tabákové výrobky. Cílem práce je nejen zjistit rozdíly ve vizuální pozornosti týkající se reklamy na tabákový vý-robek mezi kuřáky a nekuřáky, ale také zmapovat vizuální pozornost respondentů na základě jejich pohlaví a provést výzkum s pomocí dotazníku a eye-trackingového mě-ření. Skupinu vybranou ke zkoumání tvoří osoby z generací Y a Z. Literární rešerše se věnuje prvkům obsažených v reklamách a specifikům tabákového průmyslu, kromě toho je zde také rozebrán problém varovných textů v reklamách. Ke zpracování prak-tické části byly vybrány dvě metody sběru dat, a to dotazník a eye-tracking. Praktická část analyzuje a interpretuje data získaná z dotazníku a eye-trackingu a porovnává je ve vztahu k výzkumným otázkám a hypotézám.

Abstract:

The thesis deals with visual attention of group of smokers and non-smokers, several commercials focused on tobacco products were the subject of research. The thesis is not only to identify differences in visual attention to tobacco advertisement between smokers and non-smokers, but also to map the visual attention of respondents based on their gender and to conduct the research using a questionnaire and eye-tracking measurements. The group selected for the research consisted of people from generations Y and Z. The literature recherche focuses on the elements contained in advertisements and the specifics of the tobacco industry. In addition, it also discusses the issues of warning texts in advertisements. Two methods of data collection were chosen to process the practical part, namely a questionnaire and eye-tracking. The practical part analyzes and interprets the data obtained from the questionnaire and eye-tracking expetiment and compares them in relation to research questions and hypotheses.

Klíčová slova

Vizuální pozornost, Eye-tracking, Tabákové výrobky, Reklama

Keywords

Visual attention, eye-tracking, tobacco products, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Simona Bažantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management