Martin Dvořák
Master's thesis
Vnímání retro značek u generace Z
Perception of retro brands in the Z generation
Abstract:
Hlavním tématem práce je odhalit vnímání retro značek mladými lidmi, kterými jsou aktuálně zástupci generace Z. Práce formou hloubkových rozhovorů hledá odpovědi na otázky, proč jsou pro tuto generaci retro značky zajímavé, co je na nich přitahuje, jak a kdy je užívají, zda je vnímají jinak než generace před nimi a podobně. V teoretické části jsou sepsány dosavadní poznatky o značkách, o retro značkách …moreAbstract:
The main topic of this master thesis is to reveal the perception of retro brands by young people, who are currently representatives of the Z generation. To find out whether this generation perceives retro brands as interesting, or what attracts them about retro brands, how and when they use them, whether they perceive them differently than the generations before and others. This was achieved with the …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022
Identifier:
https://vskp.vse.cz/eid/86553
Thesis defence
- Date of defence: 7. 6. 2022
- Supervisor: Daniela Kolouchová
- Reader: Oldřich Vávra
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Prazehttps://vskp.vse.cz/eid/86553
Vysoká škola ekonomická v Praze
Master programme:
Management
Theses on a related topic
-
Using IBM Cloud serivces to support qualitative research
Egzon Korenica -
Qualitative research in selected social groups
Gunel Gahramanova -
Qualitative research in selected social groups
Ekaterina Nevzgodova -
Qualitative research of attachment relationships in homoparental families
Jiří Ammer -
"Face" and its performance. Qualitative research among Chinese migrants in London.
Zuzana Pavloňová -
Application of Natural language processing to enhance qualitative research used for marketing
Poj Nuangniyom Netsiri -
Výzkum vnímání retro značek v současnosti
Hana VEBEROVÁ -
Působení retro marketingu na mladé spotřebitele
Alica Porubcová