Značky kvality Klasa a BIO pohledem spotřebitelů v Ústeckém kraji

Bc. Kristýna Kučerová

Diplomová práce

Labels of quality Klasa and BIO in the Ústí Region by consumer's point of view

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá nákupním chováním spotřebitelů v Ústeckém kraji s ohledem na značky kvality Klasa a BIO. Hlavním cílem je zhodnotit spotřebitelské chování ve vztahu k vybraným značkám kvality a takto označeným produktům a následné doporučení možných změn pro koordinátory těchto značek. V teoretické části jsou definovány pojmy, které souvisejí s tématem diplomové práce. Jedná se o témata marketingu, spotřebitele a spotřebitelského chování, maloobchodní značky a jejího významu. V praktické části jsou posléze představeny vybrané značky kvality Klasa a BIO, včetně podmínek pro jejich udělení. Praktická část se dále zakládá na dotazníkovém šetření, z jehož výsledků a zhodnocení vycházejí závěrečná doporučení pro značky kvality Klasa a BIO.

Abstract:

This thesis is dealing with a shopping behaviour of consumers in Ústí region concerning the brands of quality Klasa and BIO. The aim of the thesis is to analyse the behaviour of consumers in relation to the chosen brands of quality and their products and recommendation for possible changes for the co-ordinators of these brands. In its theoretic part there are the terms related to the topic of the dissertation. Namely – marketing, consumers and behaviour of consumers, retail brand and its use in commerce. In its practical part the chosen brands of quality Klasa and BIO are introduced including the conditions for its granting. There is also a questionnaire research there. The concluding recommendations for the brands of quality Klasa and BIO are based on its results and evaluations.

Klíčová slova

spotřebitel, nákupní chování, značka, značkový systém, produkt, Klasa, BIO

Keywords

shopping behavior, brand, brand system, product, Klasa, BIO, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika