Analýza marketingové komunikace značky Philips

Daniela Hanušová

Diplomová práce

Analysis of marketing communication of Philips brand

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace značky Philips v České republice, přičemž hlavním cílem práce je zjistit její efektivitu. Na základě této analýzy jsou poté navržena doporučení pro její zkvalitnění. Součástí práce je představení značky Philips a její divize malých domácích spotřebičů. Dále se práce soustředí na analýzu jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, které značka na českém trhu využívá, ať už prostřednictvím vlastních platforem, nebo ve spolupráci s obchodními partnery. Další částí práce je analýza konkurence, která v jednotlivých segmentech působí. Prostřednictvím kvantitativního šetření v podobě dotazníku byl také zjišťován postoj spotřebitelů ke značce, jejím produktům a marketingové komunikaci. Výsledky práce jsou formulovány pomocí doporučení, která společnost může do své marketingové komunikace aplikovat.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the analysis of marketing communication of the Philips brand in the Czech Republic with main focus on its effectiveness. The areas for improvement are identified and recommendations for the marketing communication are drawn on the basis of the analysis. The first part of the thesis introduces the Philips brand and its division of small home appliances. It is followed by an analysis of the marketing communication tools used by the brand in the Czech Republic which includes both the marketing communication used on Philips’ own platforms as well as in cooperation with external partners. Additional focus is put on the analysis of competition in each relevant market segment. A quantitative research in the form of a survey was conducted to assess the attitude consumers hold towards the Philips brand, its products, and its marketing communication. The results of the thesis are presented in the form of recommendations list that the company can incorporate into its marketing communication strategy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Malé domácí spotřebiče, Philips

Keywords

Marketing communication, Philips, Small domestic appliances

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Jana Rudolfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management