Marketing města Hlinsko v Čechách

Hana TEUFELOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the town Hlinsko v Čechách

Anotace:

Cílem této práce je zhodnocení produktové politiky města Hlinsko v Čechách.V návaznosti na to, navržení určitých inovací produktů města a marketingových aktivit. V úvodní teoretické části se práce zabývá problematikou marketingu měst, obcí a regionů. Snaží se o vymezení pojmu marketing, především pojem městský marketing. Popisuje zde jednotlivé nástroje marketingového mixu, jako je produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace. Zmiňuje zde i další důležité nástroje, týkající se zejména moderního městského marketingu a těmi jsou lidé, materiální prostředí, procesy a partnerství. Aplikační část práce je zaměřena přímo na město Hlinsko v Čechách, na jeho demografické údaje, geografické začlenění, historii a vývoj města, památky, kulturu a další. Důležitým prvkem aplikační části práce je empirický výzkum, který pomocí dotazníkového šetření pomáhá zhodnotit produktovou politiku města, úroveň služeb a aktivit, které město nabízí svým obyvatelům. Na základě těchto průzkumů, vytvoření návrhu inovací některého z produktů, či zlepšení marketingové aktivity města.

Abstract:

The aim of this work is to evaluate the product policy of the town Hlinsko v Čechách. Following this is the design of certain products innovation and marketing activities. The introductory theoretical part of the thesis deals with the marketing of towns, municipalities and regions. It attempts to define the term marketing, especially the concept of urban marketing. It describes various tools of marketing mix, such as product, price, distribution and marketing communication. Other important tools that are mentioned here are in particular those concerning the modern city marketing which includes the people, material environment, processes and partnerships. The application part is focused directly on the town Hlinsko v Čechách, its demographics, geographic integration, history and development of cities, monuments, culture and more. An important element of this work?s application part is an empirical research that using the questionnaire helps evaluate the product policy of the city, the level of services and activities that are offered by the city to its residents. Following these surveys, a proposal is developed to upgrade some of the products, or to improve the marketing activities of the city.

Klíčová slova

marketing, marketing města

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj