Tvorba komunikační kampaně

Ing. Eva Nohejlová

Diplomová práce

Development of communication campaign

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Tvorba komunikační kampaně“ je naplánování komunikační kampaně pro vyškovskou pobočku jihomoravské sítě očních optik EYES OPTIK. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována problematice marketingové komunikace a využití modelů, se kterými se lze v marketingové komunikaci setkat. Z modelů pro plánování komunikačních kampaní je následně vybrán a popsán model SOSTAC®, jež je posléze aplikován v části praktické. Praktická část obsahuje představení podniku, metodiku práce a samotnou tvorbu komunikační kampaně na základě modelu SOSTAC®.

Abstract:

The goal of the submitted master thesis “Development of communication campaign” is planning a communication campaign for the South-Moravian chain of eyes optician’s called EYES OPTIK, especially for their branch in Vyškov. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part is dedicated to issues of the marketing communication and models that we can meet in the marketing communication. After that, from the models for planning communication campaigns, the SOSTAC® model is chosen for application in the practical part. The practical part contains an introduction of the company, a methodology of the procedure of the work and the development itself of the communication campaign based on the planning model SOSTAC®.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační mix, modely komunikačního procesu, oční optika, plánování komunikační kampaně, SOSTAC®, integrated marketing communication, communication campaign, communication mix, communication process models, eyes optician’s, planning of communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management