Marketingová situační analýza podniku s využitím analýz marketingových prostředí

Bc. Tereza Míková

Diplomová práce

Marketing situational analysis of the company using the analysis of marketing environment

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá situační analýzou největší finanční instituce na českém bankovním trhu a tou je Česká spořitelna, a. s. V současné době panuje na českém bankovním trhu poměrně vysoká konkurence. Nové bankovní instituce vstupují na bankovní trh a snaží se získat klienty stávajících bank. Vyhotovením situační analýzy České spořitelny, a. s., za pomoci aplikace analýz marketingového prostředí, bude zjištěno, v jakých oblastech je Česká spořitelna, a. s. silná a v jakých naopak slabší. Na základě výsledků analýz budou České spořitelně, a. s. vyhotoveny návrhy na zlepšení a doporučení, jež by pomohly bance udržet či zlepšit si svou stávající pozici na českém bankovním trhu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the situation analyzes of the biggest financial institution on the Czech banking market – Česká spořitelna, a. s.Currently there is relatively high competition on the Czech banking market. New banking institutions enter to the banking market and seek to attract clients from existing banks. By preparing a situation analysis of Česká spořitelna, a. s., using the application of marketing environment analyzes, it will be found out in which areas Česká spořitelna, as is strong and weaker. Based on the results of the analyzes, Česká spořitelna, as will make proposals for improvements and recommendations that would help the Bank maintain or improve its current position on the Czech banking market.

Klíčová slova

Bankovní trh, bankovní produkty, situační analýza, marketingový mix, konkurenční prostředí, inovace, hrozby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace