Návrh marketingového mixu pro vybraný podnikatelský subjekt

Lucie Königsmarková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku marketingu v online prostředí. Cílem práce byl návrh marketingového mixu, pro vybraný podnikatelský subjekt. Konkrétně se jedná o subjekt, který bude v budoucnu založen a jehož produktem budou fotografické služby. Práce se zakládá na marketingovém mixu 4S, který je velice zajímavý především díky rychlému vývoji a široké škále možností. Sběr dat je proveden na základě pozorování, rozhovoru, dotazníkového šetření a analýz ze sociálních sítí. V práci je také zobrazena SWOT analýza, která slouží k analýze konkurence. Na základě zjištěných poznatků lze v závěru práce nalézt vyhodnocení dat a posléze návrhy na opatření, které zajistí odlišení od vybrané konkurence a přinese mnoho tipů, jak se účinně zviditelnit v online prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis addresses the issue of marketing in the online environment. The focus of the work was to design a marketing mix for a selected business entity. Specifically, it is an entity that will be established in the future and will be a product of future photographic services. The work consists of a 4S marketing mix, which is very interesting mainly due to the rapid development and a wide range of options. Data collection is proven on the basis of observations, interviews, questionnaire surveys and analysis from social networks. The work also shows a SWOT analysis, which is used to analyze the competition. Based on the findings, it is possible to analyze the evaluation of data at the end of the work and propose measures that will ensure differentiation from the selected competition and bring many tips on how to be effectively visible in the online environment.

Klíčová slova

4S marketing, marketingový mix, SWOT analýza, webový marketing, online marketing, marketing mix, SWOT analysis, WEB marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Zlatušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku