Marketingová komunikace jako nástroj řízení společenského chování lidí

Bc. Vlasta Magrotová

Master's thesis

Marketing communication as a tool for managing human social behavior

Anotácia:

Abstrakt Hlavním cílem diplomové práce je zjistit podíl účasti marketingové komunikace v řízení společenských procesů a pokusit se zodpovědět otázku, zda je možné marketingovou komunikací řídit a ovlivňovat společenské chování lidí. V praktické části se pokusím ukázat na dvou rozborech, do jaké míry může mít sociální reklama společenský dopad a že ji lze chápat jako nástroj jisté formy ovlivňování společenského chování lidí. První rozbor analyzuje reklamní kampaň „Nemyslíš, zaplatíš“ a druhý analyzuje výsledky ankety mezi studenty, kde se zjišťoval jejich názor na význam reklamy ve společnosti a vnímání jejího sociálního dopadu. Závěrem diplomové práce je zhodnotit dosažené výsledky a vyhodnotit dané hypotézy.

Abstract:

Abstract The principal aim of the diploma work is to state share of marketing communications in social process management and try to answer a question if it is possible to manage marketing communications and affect people's social behaviour. In practical part of the work I will try to illustrate using two example studies how social advertisement can affect the society and that it is possible to perceive it as an instrument of people's social behaviour influence. The first example study analyzes the advertising campaign "You don't think, you will pay" and the second analyzes results of an enquiry among students where the students´ opinions of importance of advertising in society and reception of its social impact were detected. The conclusion of the diploma work is to evaluate and sum up the achieved results and interpret the hypotheses.

Kľúčové slová

Společnost, člověk, životní způsob, kultura, potřeby, marketingová komunikace, reklama, osobnost člověka, manipulace, ovlivnit, chování lidí, vztahy, society, human, lifeway, culture, needs, marketing communications, advertising, personality, manipulation, influence, people's behaviour, relations.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication