Analýza komunikační strategie sportovního klubu Rytíři Kladno

Monika Korychová

Bachelor's thesis

Analysis of a communication strategy of the sport club Rytíři Kladno

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou komunikační strategie sportovního klubu Rytíři Kladno. Cílem práce je analyzovat marketingové aktivity pořádané klubem se zaměřením na komunikační strategii klubu a pomocí marketingového výzkumu zhodnotit úspěšnost používané komunikační strategie. Práce je rozdělena do pěti kapitol. V každé z kapitol je uveden nejprve teoretický úvod do tématu a následně jsou uvedeny praktické souvislosti aplikované konkrétně na klub Rytíři Kladno. Praktickým přínosem práce je marketingový výzkum, jehož cílem je zjištění o tom, jaké je povědomí fanoušků o jednotlivých marketingových aktivitách klubu a jeho sponzorech. Na základě výzkumu je zhodnocena používaná komunikační strategie klubu a jsou uvedeny návrhy na její zlepšení.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of a communication strategy of the sport club Rytíři Kladno. The aim of the thesis is to analyse marketing activities organised by the club. The main focus of the thesis is on the communication strategy of the club. The thesis is divided into five chapters. Each chapter starts with a theoretical introduction of the topic and is followed by a practical part describing the particular activities organised by the club. The practical contribution is based on marketing research. This is the basis for the analysis and evaluation of the awareness of the fans about particular marketing activities organised by the club as well as about its sponsors. Based on the research, the current marketing strategy is evaluated and the ideas for improvement are given.

Keywords

Rytíři Kladno, marketing, komunikační strategie

Keywords

marketing, Rytíři Kladno, communication strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 2. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2015
• Supervisor: Miroslava Zamykalová
• Reader: Andrea Kuthanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod