Marketingová strategie značky Cerave na českém trhu, návrhy na zlepšení

Eva Rojíková

Master's thesis

CeraVe marketing strategy on the Czech market, suggestions for improvement

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii značky CeraVe na českém trhu dermokosmetiky. Trh s dermokosmetikou dlouhodobě dynamicky rostoucí kategorie a to především díky rostoucímu zájmu spotřebitelů o zdraví pokožky. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii značky na českém trhu a navrhnout její zlepšení. Hodnocení a následné doporučení jsou navrhována na základě analýz trhu, konkurence a segmentačního procesu dle dat MML-TGI. První část práce se zaměřuje na téma brand managementu na trhu dermokosmetiky, aktuální situaci na světovém, evropském a českém trhu a také na aktuální trendy na trhu. Druhá část se věnuje již značce CeraVe, jejím konkurentům a segmentačnímu procesu. V závěru práce jsou uvedena doporučení, jak oslovit vybrané segmenty odkryté segmentačním procesem a také jsou shrnuty hlavní doporučení, která by bylo vhodné doplnit do současné strategie.

Abstract:

The main focus of this master thesis is the marketing strategy of the CeraVe brand on the Czech dermocosmetics market. The dermocosmetics market has been a dynamically growing category for a long time, mainly due to the growing consumer interest in skin health. This thesis aims to evaluate the brand's marketing strategy in the Czech market and suggest improvements. The evaluation and subsequent recommendations are proposed on the basis of market analysis, competition, and segmentation process according to MML-TGI data. The first part of the thesis focuses on brand management on the dermocosmetics market, the current situation on the global, European, and Czech markets, and also on current market trends. The second part focuses on the CeraVe brand, its competitors, and the segmentation process. The thesis concludes with recommendations on how to reach the selected segments uncovered by the segmentation process and also summarizes the main recommendations that could be added to the current strategy.

Keywords

marketingová strategie, dermokosmetika, segmentace

Keywords

dermocosmetics, market segmentation, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod