Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace ve vybrané firmě v sektoru stavitelství

Bc. Michal Dvořák

Diplomová práce

Sales promotion as a tool of integrated marketing communication inselected engeneering firm in the sector

Anotace:

Diplomová práce se zabývá aspekty integrované marketingové komunikace v oboru pozemního stavitelství a řeší podporu prodeje v rámci nového bytového projektu „Nové byty“, realizovaného společností AZ. První část vymezuje principy integrované marketingové komunikace a rozebírá jednotlivé dílčí aspekty stavebního trhu a souvisejících činností. Praktická část a cíl práce představuje zjištění účinků podpory prodeje v jednotlivých fázích výstavby daného projektu formou analytické studie. Vše vychází z marketingového plánu projektu.

Abstract:

The Master thesis deals with aspects of integrated marketing communications in the field of structural engineering and resolves sales support within a new residential project "New flats", implemented by AZ. The first part outlines the principles of integrated marketing communications and discusses the different partial aspects of the construction market and related activities. The practical part of the work and the objective is to determine the effects of sales promotions in the various stages of construction of the project in the form of an analytical study. Everything is based on the marketing plan of the project.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový plán, podpora prodeje, strategie tlaku a tahu, analýza prostředí, implementace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace