Marketingová strategie společnosti Invia.cz, a.s.

Bc. Ondřej Mikšík

Diplomová práce

Marketing strategy of Invia.cz, a.s.

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnou marketingovou strategii a odpovídající marketingový mix společnosti Invia.cz, a.s. Práce se v teoretické části zabývá vymezením důležitých pojmů z oblasti marketingu služeb a cestovního ruchu. Dále je charakterizován vybraný podnik, je uvedena jeho stručná historie a prostředí, ve kterém působí. V praktické části je analyzováno marketingové prostředí podniku, provedena SWOT analýza a vyhodnoceno dotazníkové šetření. Následně je navržena odpovídající marketingová strategie a marketingový mix.

Abstract:

The aim of this thesis is to design a marketing strategy and marketing mix of Invia.cz, a.s. In the theoretical part of this thesis are described important terms of marketing of services and tourism. There is also charakterized chosen company and is described it´s history and environment in which is the company placed. In the practical part of the thesis, there is analysed the marketing environment of the company and is done SWOT analysis. Also there is evaluated the survey. After this, there is designed the marketing strategy and marketing mix of the company.

Klíčová slova

3C analýza, cestovní ruch, marketing, marketingová situační analýza, marketingový mix, marketingový mix služeb, PEST analýza, strategický marketing, strategické řízení, strategie, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Patrik Kajzar, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management