Analýza budování značky vybraného podniku

Bc. Matej Vravko

Diplomová práce

Brand building analysis in the company

Abstract:

The objective of the submitted thesis: “ Brand building analysis in the company ” is to analyze all concrete activities focused on brand building and critical evaluation of the link with fixed brand building strategy in the company. For the analysis was chosen slovak producer of alcoholic bevereages Imperator. There was done the analysis of brand building approach for the corporate brand, including the concrete tools for brand support. At the end there was a focus on analysis resultes, evaluation of the conformity with corporate brand strategy and were designed some recommendations for the future.

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Analýza budování značky vybraného podniku“ je analýza konkrétních aktivit zaměřených na budování značky a kritické zhodnocení jejich návaznosti na stanovenou strategii budování značky v podniku. Pro analýzu byl zvolen slovenský výrobce alkoholických nápojů Imperator. Pro tuto značku byla provedena analýza strategie jejího budování a konkrétních aktivit sloužících k podpoře budování značky. Na závěr byly výsledky analýzy vyhodnoceny a byly vyvozeny doporučení pro další vývoj.

Klíčová slova

Značka, budování značky, řízení značky, identita značky, image značky, hodnota značky, povědomí o značce, komunikační nástroje, korporátní značka, brandingová strategie, Brand, brand building, brand management, brand identity, brand image, brand equity, brand awareness, communication tools, corporate brand, brand strategy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Michal Kozub
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství