Event marketing v oblasti kulturních akcí zejména po pandemické krizi

Jan Turek

Bachelor's thesis

Event Marketing in the Field of Cultural Events Especially after the Pandemic Crisis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného festivalu na Hodonínsku. Cílem práce je navrhnout doporučení, která zajistí efektivní průběh dalšího ročníku festivalu, především zlepšení aktuálního stavu marketingové komunikace a zvýšení návštěvnosti. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zaměřuje na vytvoření literární rešerše, která pojednává o marketingové komunikaci a pořádání úspěšného eventu. Praktická část analyzuje vybraný festival a navrhuje doporučení vedoucí ke zlepšení současné situace.

Abstract:

This Bachelor thesis focuses on analysis of the marketing communication of a chosen festival in the Hodonín region. The aim of the thesis is to propose a solution, which will ensure an effective run of the event next year, focusing on the improvement of marketing communication and the increase of its visitor numbers. The thesis is divided into two parts. Theoretical part is focused on literature review, which will help the author outline marketing communication and the topic of holding a successful event. Analytical part of the thesis covers the analysis of the chosen festival and proposes a recommendation for improving the current situation of the event.

Keywords

hudební festival, marketingová komunikace, marketingové analýzy, SWOT analýza, PESTEL analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Tomáš Lejsal

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management