Uplatňování marketingu ve stavebnictví

Bc. Magdaléna Rybáková

Diplomová práce

The application of marketing in the construction industry

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je analýza integrované marketingové komunikace vybraných subjektů, které působí ve stavebnictví. V první části mé práce jsem se soustředila na proces vývoje integrované marketingové komunikace, jejích výhod a nevýhod, její podstaty a nástrojů, které jsou používány v praxi. V druhé části mé práce jsem analyzovala a komparovala realizované aktivity společností Metrostav a.s., OHL ŽS, a.s., SAINT-GOBAIN ADFORS CZ s.r.o. a SWIETELSKY stavební s.r.o..

Abstract:

The topic of my thesis is an analysis of integrated marketing communications of selected entities operating in the construction industry. In the first part of my work I focused on the process of developing integrated marketing communication, its advantages and disadvantages, its nature and the tools that are used in practice. In the second part of my work I analyzed and compared the activities implemented by Metrostav a.s., OHL ŽS, a.s., SAINT-GOBAIN ADFORS CZ s.r.o. a SWIETELSKY stavební s.r.o..

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, Reklama, Direct marketing, Podpora prodeje, Public relations, Osobní prodej, Sponzoring, Online komunikace, Sociální média, Stavebnictví, Integrated marketing communications, Advertising, Sales promotion, Personal selling, Sponsoring, Online communications, Social Media, Construction industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace