Specifický segment trhu a vliv hospodářské krize na výdaje jeho představitelů

Emmanuel Khachatryan

Bachelor's thesis

Specific market segment and the impact of the economic crisis on the spending power of representatives of that segment

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá specifický segment trhu, na kterém jako poptávající vystupují homosexuálové. V první části pojednává o problematice orientace na gay segment trhu - zkoumá potíže, kterým musí čelit podniky, které se rozhodnou gay klientelu oslovit, sleduje vývoj českého gay segmentu trhu v čase a zabývá se možnostmi a příklady propagace orientované na gaye. Ve druhé části pomocí dotazníkového šetření řeší otázku toho, jaký je český gay zákazník, jak se liší od heterosexuálů z hlediska koupěschopné poptávky a jak se svými penězi hospodaří v období krize.

Abstract:

This thesis focuses on a specific market segment in which the demand is represented by homosexuals. The first part deals with the problems of gay marketing - observes the difficulties to which the businesses have to face reaching the gay clientele; then it explores the process of the development of the Czech gay market segment and focuses on possibilities and some examples of gay-oriented promotion. The second part is addressed to the questions about the characteristics of a Czech gay customer; it observes how he differs from a heterosexual in terms of an effective demand and how he manages his money during the crisis.

Keywords

růžové peníze, krize, targeting, segmentace trhu, marketing, LGBT, gay

Keywords

pink money, crisis, targeting, market segmentation, marketing, LGBT, gay

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2010
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod