Návrh komunikační strategie pro kulturní centrum Stadion

Bc. Tereza Javorská

Diplomová práce

Planning of communications strategies for cultural centre Stadion

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace a její aplikací v kulturním centru Stadion.Komunikační strategie je navržena tak, aby vybudovala silnější povědomí o společnosti a současně příliš nenavýšila její náklady. Práce vychází z teoretických metod a postupů, které jsou uvedeny v první části diplomové práce. Samotné plánování komunikačních kampaní je založeno na analýzách makroprostředí a mikroprostředí organizace, definování vhodných tržních segmentů a na výsledcích dotazníkového šetření, které bylo autorkou provedeno.

Abstract:

This thesis deals with marketing communications and its applications in the cultural centre Stadion. The communication strategy is concepted to build stronger awareness of the company, while its cost has not increased too. The work is based on theoretical methods and procedures that are listed in the first part of the thesis. The actual planning of communication campaigns is based on an analysis of organization`s macro and micro background, defining the appropriate market segments and the results of the survey that was done by the author.

Klíčová slova

Komunikace, marketingová komunikace, marketing, guerilla marketing, STEP analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, segmentace trhu, targeting, positioning, komunikační mix, kulturní centrum Stadion. Communication, marketing communication, STEP analysis, SWOT analysis, Porter`s five forces analysis, market segmentation, communications mix, cultural centre Stadion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře