Komunikace Kulturního centra Lanškroun

Nela Ambrozková

Bakalářská práce

Communication of Cultural Center Lanškroun

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje využíváním marketingu a marketingovým komunikacím v oblasti kultury. V teoretické části jsou vymezeny teoretické poznatky z oblasti marketingu kultury, marketingového mixu, komunikačního mixu a kulturních organizací. Praktická část se nejdříve zabývá základní charakteristikou Kulturního centra v Lanškrouně. Následně se praktická část věnuje zpracováním kvantitativnímu výzkumu, konkrétně pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of marketing and marketing communications in the field of culture. The theoretical part defines theoretical knowledge in the field of cultural marketing, marketing mix, communication mix and cultural organizations. The practical part deals with the basic characteristics of Kulturní centrum in Lanškroun. Subsequently the practical part is devoted to the processing of quantitative research, specifically using a questionnaire survey.

Klíčová slova

marketing, marketing kultury, marketingový mix, produkt, distribuce, cena, propagace, komunikační mix, public relations, reklama, osobní prodej, direct marketing, podpora prodeje, Kulturní centrum Lanškroun

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace