Regulace reklamy

Ing. Jan Mandzák

Bachelor's thesis

Regulation of advertising

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je regulace reklamy v České republice. Reklama je v současnosti všudypřítomný jev, který zasahuje celou lidskou společnost. Ve snaze zaujmout potenciální zákazníky a prodat produkt vymýšlejí reklamní tvůrci co nejoriginálnější reklamy, které se však mohou dostat do konfliktu s právními a etickými předpisy. A proto je zapotřebí existence nástrojů regulace reklamy. Jejich účelem je ochrana spotřebitele před klamavou reklamou a morálně nevhodnými formami a obsahy sdělení, jež by bez regulace mohly být v reklamě využity k propagaci produktů. Vzhledem k rychlému tržnímu vývoji toto téma je a bude neustále aktuální. Cílem práce je ukázat, že tyto nástroje jsou dostatečné a poskytnout přehledného průvodce předpisy týkající se regulace reklamy. Tohoto cíle bude dosaženo analýzou vybraných případů, které souvisí s touto problematikou. Teoretická část zabývá regulací reklamy z hlediska veřejnoprávního i soukromoprávního. Pozornost je rovněž věnována etické samoregulaci. V praktické části jsou popsány vybrané případy týkající se regulace reklamy a rozhodnutí českých soudů.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is regulation of advertising in the Czech Republic. Advertisement is everywhere in the current world and has influence over all human society. Advertising creators try to impress potential customers and sell product to them. For this purpose they create original ideas but they can have a conflict with law. Because of this, there is necessary existence of regulation of advertising. Purpose of this rule sis protection of consumers against deceptive advertising and unethical forms and contents which could be otherwise use for propagation of products. This theme is and will be still actual because of quick development of market. The goal of this thesis is to show that the rules of regulation of advertising are satisfactory and other goal is to provide guide through these rules. The goal will be reached by analysis of chosen cases of regulation of advertising. In theoretic part of thesis there will be described regulation of advertising according to public law, private law and ethical regulation. In practical part there will be described chosen cases of regulation of advertising and decision of czech justice.

Keywords

Reklama, regulace, zákon, právo, paragraf, případ, spotřebitel. Advertisement, regulation, law, right, paragraph, case, consumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Stanislav Sviták, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication