Zpět na vyhledávání

Veronika Šachová

Master's thesis

Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers on Product Placement on Instagram

Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers in Product Placement on Instagram
Abstract:
Experimentální studie odhalující vliv různých pohlaví influencerů na efektivnost reklamy v product placementu. Celkový vzorek je 326 respondentů ze skupiny mezinárodních mileniálů. Výsledky ukazují, že muž vyvolává vyšší perceived source credibility a attitude towards the ad.
Abstract:
This study provides an overview of literature connected to a problem of product placement, social media influencers, gender, and emotional and rational appeals. The research is conducted via online experiment, assessing the differences in effect of endorsers´ gender in product placement on social media. Respondents are international millennials evaluating fictional Instagram posts promoting a makeup …more
 

Keywords

produkt placement sociální média influenceři

Keywords

social media product placement influencers experimental study
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2018
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/76014

Thesis defence

  • Date of defence: 11. 6. 2019
  • Supervisor: Michal Šimůnek
  • Reader: Michal Novák

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/76014