Zavedení nové produktové řady na trh (zaměření na značku Milkin)

Ing. Eva Kadlecová, BBA

Master's thesis

The introduction of new product lines on the market (the focus on the brand Milkin)

Abstract:

Diplomová práce Zavedení nové produktové řady na trh (zaměření na značku Milkin) řeší problematiku zavádění nových produktů na trh z marketingového hlediska, přičemž důraz klade především na integrovanou marketingovou komunikaci. Praktickou ukázkou dané problematiky je řada mléčných produktů Milkin společnosti ALIMPEX FOOD a.s. Cílem práce je analýza dosavadních marketingových aktivit této firmy s akcentem na její marketingové rezervy zejména ve sféře marketingové komunikace. Úkolem je tedy popsat a zhodnotit současnou situaci značky Milkin a na základě toho provést odpovídající doporučení.

Abstract:

My diploma thesis The introduction of new product lines on the market (the focus on the brand Milkin) addresses the issue of introducing new products on market from a marketing perspective, with particular emphasis on integrated marketing communications. The practical examples of this issue are many dairy Milkin products from ALIMPEX FOOD corp. The aim of this work is an analysis of existing marketing activities of this company with emphasis on the marketing margin in particular in the sphere of marketing communications. The challenge is to describe and assess the current situation of the Milkin brand and accordingly made appropriate recommendations.

Keywords

Cílová skupina, direkt marketing, integrovaná marketingová komunikace, konkurence, marketingový plán, marketingová strategie, Milkin, mléčné produkty, obal, osobní prodej, podpora prodeje, produktová řada, public relations, reklama, trh.Target group, direct marketing, integrated marketing communications, competition, marketing plan, marketing strategy, dairy products, packaging, personal selling, sales promotion, product line, advertising, market.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2011
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication