Tvorba PPC kampane pre spoločnosť FIXED so zameraním na identifikáciu cieľovej skupiny

Bc. Aneta Tomanová

Diplomová práce

Creation of a PPC Campaign for FIXED with a Focus on Target Group Identification

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá tvorbou online PPC stratégie pre spoločnosť FIXED so zameraním na identifikáciu cieľových skupín koženého príslušenstva pre inteligentné zariadenia. Hlavným cieľom je vytvorenie kampaní pre vybrané publiká za účelom zvýšenia konverzií a predajov produktov. Teoretická stať práce je venovaná oboznámeniu čitateľa so základnými pojmami ohľadom online marketingu a využitých výskumných metód v rámci praktickej časti. Nadväzujúc na analytickú časť práce, ktorá je zameraná na jednotlivé sekundárne aj primárne výskumy z celkovo až 5 informačných zdrojov. Reprezentatívne výskumné zistenia sú následne aplikované do poslednej projektovej časti práce v podobe online PPC stratégie realizovanej v roku 2024.

Abstract:

The diploma thesis deals with the creation of an online PPC strategy for the company FIXED, focusing on the identification of target groups for leather accessories for smart devices. The main objective is to create campaigns for selected audiences to increase conversions and product sales. The theoretical part of the thesis is devoted to familiarising the reader with the basic concepts of online marketing and the research methods used in the practical part. This is followed by the analytical part of the thesis, which focuses on individual secondary and primary research from up to 5 information sources in total. The representative research findings are then applied to the final project part of the thesis in the form of an online PPC strategy which will be implemented in 2024.

Klíčová slova

online marketing, online stratégia, výkonnostný marketing, PPC reklama, A/B testovanie, MML, TGI, STDC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace