Nástroje budování značky atraktivního zaměstnavatele uvnitř firmy

Martina Maximová

Bakalářská práce

Employer Branding for a more successful company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá nástroji budování značky atraktivního zaměstnavatele uvnitř firmy. Cílem práce je výběr a použití adekvátních nástrojů ,,Employer Brandingu“, spojených s analýzou motivačních procesů uvnitř společnosti, které by vedly k uspokojení potřeb zaměstnanců a tím i k lepší prosperitě dané firmy. V teoretické části práce jsou objasněny pojmy jako je interní budování značky, či atraktivita zaměstnavatele a blíže specifikovány její hlavní faktory. Praktická část se poté zabývá již samotnou analýzou motivačních procesů v dané organizaci. Vyhodnocení této studie by mělo napomoci odhalit slabé a silné stránky dané organizace v budování atraktivní interní značky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the various instruments of building the brand of an attractive employer within the company. The goal of the thesis is to select and apply adequate instruments for “Employer Branding” that are connected with the analysis of the motivational processes within the company that will lead to satisfying the employees’ needs and therefore to a greater prosperity of the company. In the theoretical section terms like internal branding and employer attractiveness are explained and the main factors are specified in detail. The practical section deals with the analysis of motivational processes within an organisation. The analysis of the results should assist in revealing the strengths and weaknesses of the organisation in the process of active internal branding.

Klíčová slova

Budování značky zaměstnavatele, řízení lidských zdrojů, atraktivita, motivace, zaměstnanecké benefity, pracovní prostředí, firemní kultura, Emloyer Branding, human resource management, attractiveness, motivation, employee benefits, work environment, corporate culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 7. 2020
• Vedoucí: Mgr. Daniela Červenclová
• Oponent: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku