Návrh projektu rozvoje cestovního ruchu v Luhačovicích

Bc. Martin Dvořák

Master's thesis

Proposal of a Tourism Development Project in Luhačovice

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou rozvoje cestovního ruchu na území města Luhačovice. Hlavním cílem této práce je vypracování projektu, který se soustředí na zlepšení současné situace cestovního ruchu v dané lokalitě. Pro dosažení vytyčeného cíle byla využita teoretická rešerše, která byla zaměřena na cestovní ruch, lázeňství a strategické plánování. Na úvodní část navazovala komplexní analýza cestovního ruchu, která se skládala z nabídky, poptávky, informačních kanálů a financování cestovního ruchu. Analýza byla doplněna rozhovory s vybranými aktéry cestovního ruchu ve městě i v okolí Luhačovic. Všechny tyto informace byly shrnuty do SWOT analýzy. Na základě zjištěných poznatků v teoretické a analytické části práce byl navržen konkrétní projekt, který by měl rozšířit nabídku cestovního ruchu jak pro současné návštěvníky Luhačovic, tak zároveň do města přilákat nové hosty z různých věkových skupin. Analytická část práce by se měla stát základem pro vytvoření podkladů strategického dokumentu v oblasti cestovního ruchu, který v současné době město Luhačovice postrádá.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of tourism development in Luhačovice. The main objective of this thesis is to develop a project that focuses on improving the current situation of tourism in the area. In order to achieve the set objective,there was used theoretical research, which focused on tourism, spa and strategic planning. The initial part was followed by a comprehensive tourism analysis, which was consisted of supply, demand, information channels and tourism financing. The analysis was complemented by interviews with selected tourism actors in the city and in the vicinity of Luhačovice. All this information was summarised in a SWOT analysis. On the basis of the findings in the theoretical and analytical part of the thesis, a specific project was proposed to expand the tourism offer for current visitors to Luhačovice, as well as to attract new guests from different age groups to the town. The analytic part of the thesis should become the basis for the creation of a strategic document in the field of tourism, which the town of Luhačovice currently needs.

Keywords

cestovní ruch, lázeňství, strategické plánování, Luhačovice, architektura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Management of Public Administration and Regional Development