Marketingová strategie pro vybranou oční optiku

Mgr. Šárka Kunzová

Diplomová práce

Marketing Strategy for Selected Optician Store

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navržení marketingové strategie pro oční optiku. V teoretické části jsou definovány a vysvětleny pojmy marketing, marketingová strategie, marketingový výzkum a jsou popsány specifika marketingu ve zdravotnictví. V praktické části práce je vytvořena situační analýza oční optiky, která je tvořena analýzou makroprostředí, mezoprostředí a vnitřního prostředí spolu s dotazníkovým šetřením chování spotřebitelů cílového trhu. Na základě těchto zjištění je vypracován projekt marketingové strategie, který definuje jednotlivé kroky a aktivity vedoucí ke splnění vytyčených cílů. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of this master thesis is to design a marketing strategy for optician store. The teoretical part, the term marketing, marketing strategy, marketing research are defined and explained and the specifics of marketing in the healthcare industry are described. In the practical part of the thesis, a situational analysis of optician store is created, which consists of an analysis of the macro environment, the meso environment and the internal environment, together with questionnaire survey of the consumer behavior of the target market. Based on these findings, a marketing strategy project is developed, which defines the individual steps and activities leading to the fulfilment of the set objectives. The project is subjected to a time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

oční optika, marketingová strategie, marketingový mix, marketingová komunikace, nákladová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management ve zdravotnictví / Management ve zdravotnictví