Komunikační mix v oblasti FMCG zaměřený na seniory

Aneta Dykastová

Diplomová práce

Communication mix in FMCG focused on seniors

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá vliv nástrojů komunikačního mixu na spotřební chování seniorů v oblasti FMCG. Práce je rozdělena do několika částí. Nejdříve jsou vysvětleny teoretické souvislosti, které tvoří základ pro dosažení cíle diplomové práce. Poté následuje charakteristika obyvatel ČR a cílové skupiny seniorů dle sekundárních výzkumů. Další část tvoří případová studie, jejíž součástí jsou analýzy komunikačních mixů výrobku Flora a GS Condro a zároveň vlastní kvalitativní a kvantitativní výzkum. Poslední kapitolu tvoří návrhy na efektivní marketingovou komunikaci pro seniory v oblasti FMCG.

Abstract:

This thesis examines the impact of the communication mix tools on consumer behaviour of seniors in FMCG. The work is divided into several parts. Firstly is explained the theoretical context that forms the basis for achieving the goals of the thesis. Then follows the characterization of the Czech population and target group of seniors according to secondary researches. Another part is a case study, which includes analyses of communication mix of the Flora and GS Condro products, together with its own qualitative and quantitative research. The last chapter consists of proposals for effective marketing communication for seniors in FMCG.

Klíčová slova

stárnutí populace, GS Condro, Flora, spotřební chování, marketingová komunikace, senior, komunikační mix

Keywords

GS Condro, communication mix, Flora, population aging, consumer behaviour, marketing communication, senior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2016
• Vedoucí: Dana Zadražilová
• Oponent: Václav Zadražil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod