Corporate Identity Design

Petra Železná

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem Corporate Identity. Poukazuje na tvorbu pravidel a jejich přímého využití v prostředí značky. Zdroje pro tuto práci byly čerpány především z knižních zdrojů a zaměřovaly se na konstrukci funkčního vizuálního stylu v rámci identity značky. Uvedla jsem pravidla, která by se při této tvorbě měla dodržovat a také samotný postup tvorby. Dále jsem se zaměřila na oblast firemní komunikace, která by měla být vždy konzistentní a reprezentovat zájmy dané společnosti. S tímto tématem úzce souvisí firemní kultura, která by měla pravdivě zobrazovat firemní hodnoty, které by měly přímo ovlivňovat produkty nebo služby, které daná společnost nabízí. Na základě získaných informací jsem vytvořila design manuál společnosti ARGAD, který tyto pravidla zohledňuje a řídí se podle nich. V průběhu práce jsem došla k závěru, že je velmi důležité, aby komunikace značky vždy vycházela z korporátní identity, která stanovuje a dohlíží na dodržování předem určených pravidel.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of Corporate Identity. It points to the creation of rules and their direct usage in the brand environment. Resources for this work were drawn mainly from book sources and focused on the construction of a functional visual style within the brand identity. I have stated the rules that should be followed in this creation and also the process of creation itself. I also focused on the area of corporate communication, which should always be consistent and represent the interests of the company. Closely related to this topic is corporate culture, which should truly portray corporate values that should directly affect the products or services that the company offers. Based on the information obtained, I created a design manual for ARGAD, which takes these rules into account and follows them. In the course of my work, I came to the conclusion that it is very important that brand communication is always based on a corporate identity that sets and oversees compliance with predetermined rules.

Keywords

jednotný vizuální styl, grafický manuál, firemní komunikace, firemní kultura, produkt, služba, korporátní identita

Keywords

corporate identity, unified visual style, design manual, corporate communication, corporate culture, product, service

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: Ing. arch. Andrea Zaciosová
• Reader: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / field / specializace:
Visual and Literary Arts / Visual arts / Graphic and media design