Marketingová strategie vybraného podniku

Ing. Antonín Mareš

Diplomová práce

Marketing strategy of a chosen company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Vibratek CZ, s.r.o., sídlící v Proboštově u Teplic, která podniká v oboru technické diagnostiky. Cílem této diplomové práce je zhodnocení současné marketingové strategie na základě marketingového výzkumu, analýzy vnějšího a vnitřního prostředí a SWOT analýzy a následné doporučení, respektive návrh opatření vedoucích k aktualizaci zmíněné marketingové strategie. V teoretické části diplomové práce jsou popsány typické marketingové pojmy a jejich význam, na které dále navazují pojmy jako strategický marketing a jeho tři základní etapy, marketingové plánování, realizace a kontrola. Významná část teoretické části se zabývá právě etapou marketingového plánování, jejíž součástí je marketingový výzkum, analýza vnějšího a vnitřního prostředí a SWOT analýza. Praktická část práce se zabývá problematikou marketingové strategie společnosti Vibratek CZ, s.r.o., ve které jsou popsány procesy marketingového výzkumu spokojenosti zákazníků, situační analýzy a SWOT analýzy. Na základě výsledků marketingového výzkumu a zmíněných analýz jsou dále navržena doporučení vedoucí ke splnění marketingového cíle, kterým je aktualizovaná verze současné marketingové strategie. Mezi tyto cíle autor řadí navýšení počtu zákazníků a navýšení objemu dodávaných služeb zákazníkům stávajícím. Jako doporučení je uvedeno např. rozšíření produktového portfolia o další služby v oborech technické diagnostiky a komplexního servisu strojních zařízení. Autor dále doporučuje členství v ČSPÚ a účast na brněnském Mezinárodní strojním veletrhu. Závěr práce je věnován komplexnímu shrnutí výše zmíněných poznatků.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing strategies of the company Vibratek CZ, s.r.o., situated in Proboštov u Teplic, which operates in the field of technical diagnostics. The aim of this thesis is to evaluate the current marketing strategy based on marketing research, analysis of external and internal environment and SWOT analysis and subsequent recommendations, or a proposal for measures to update the marketing strategy. The theoretical part of the thesis describes typical marketing concepts and their meaning, which are followed by concepts such as strategic marketing and its three basic stages, marketing planning, implementation and control. A significant part of the theoretical part deals with the stage of marketing planning, which includes marketing research, analysis of the external and internal environment and SWOT analysis. The actual part of the thesis deals with the marketing strategy of Vibratek CZ, s.r.o., which describes the processes of marketing research, customer satisfaction, situation analysis and SWOT analysis. Based on the results of marketing research and the mentioned analyzes, recommendations are also proposed leading to the fulfillment of the marketing goal, which is an updated version of the current marketing strategy. Among these goals, the author ranks increasing the number of customers and increasing the volume of services provided to existing customers. Recommendations include the expansion of the product portfolio with additional services in the fields of technical diagnostics and comprehensive service of machinery. The author also recommends membership in the ČSPÚ and participation in the Brno International Machinery Industry Fair. The conclusion of the work is devoted to a comprehensive summary of the above findings.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, marketingový výzkum, analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, Vibratek CZ, s.r.o.

Keywords

analysis of the internal environment, Vibratek CZ, s.r.o., marketing strategy, marketing mix, marketing, marketing research, analysis of the external environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa