Obal ako súčasť corporate identity a jeho analýza u produktu Horalky značky Sedita

Michaela Bernátová

Bakalářská práce

Obal jako součást corporate identity a jeho analýza u produktu Horalky značky Sedita

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá obaly a jejich důležitostí ve vnímání spotřebitelů. Jejím cílem je analyzovat obaly a poukázat na jejich sílu jakou umí ovlivnit nákupní rozhodnutí. Součástí práce je i analýza produktu Horalky slovenské značky Sedita. První polovina se zabývá teoretickými pojmy souvisejícími s danou problematikou. Jednotlivé kapitoly definují pojmy jako marketing, značka, branding. Následuje část věnovaná firemní identitě s důrazem na firemní design. Dále jsou hlavním předmětem analýzy už samotné obaly a aktuální trendy v této oblasti. Zjištěné informace jsou následně aplikovány v praktické části v souvislosti s oplatky s arašídovou krémovou náplní v kakaové polevě. Zvolená metoda představuje sekundární výzkum. Dostupné informace a data jsou čerpány zejména z knižních a internetových zdrojů. Poznatky poukazují na důležitost obalů při prodeji a potvrzení hesla, že obal prodává.

Abstract:

This bachelor thesis deals with packaging and its importance in consumer perception. Its aim is to analyse the packaging and point out their strength by which they can influence the purchasing decision. Part of the thesis is also the analysis of the product Horalky of the Slovak brand Sedita. The first half deals with theoretical concepts related to the issue. Individual chapters define terms such as marketing, brand, branding. The following section is devoted to corporate identity with an emphasis on corporate design. Furthermore, the main subject of the analysis is the packaging itself and current trends in this area. The information obtained is then applied in the practical part in connection with crispy wafers with peanuts cream filling in cocoa coating. The chosen method represents secondary research. Available information and data are derived mainly from book and Internet sources. The findings point to the importance of packaging in sales and the confirmation of the slogan that packaging sells.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá obalmi a ich dôležitosťou vo vnímaní spotrebiteľov. Jej cieľom je analyzovať obaly a poukázať na ich silu akou vedia ovplyvniť nákupné rozhodnutie. Súčasťou práce je aj analýza produktu Horalky slovenskej značky Sedita. Prvá polovica sa zaoberá teoretickými pojmami súvisiacimi s danou problematikou. Jednotlivé kapitoly definujú pojmy ako marketing, značka, branding. Nasleduje časť venovaná firemnej identite s dôrazom na firemný dizajn. Ďalej sú hlavným predmetom analýzy už samotné obaly a aktuálne trendy v tejto oblasti. Zistené informácie sú následne aplikované v praktickej časti v súvislosti s oblátkami s arašidovou krémovou náplňou v kakaovej poleve. Zvolená metóda predstavuje sekundárny výskum. Dostupné informácie a dáta sú čerpané najmä z knižných a internetových zdrojov. Poznatky poukazujú na dôležitosť obalov pri predaji a potvrdenie hesla, že obal predáva.

Klíčová slova

marketing, značka, firemní identita, firemní design, obal

Keywords

marketing, brand, corporate identity, corporate design, packaging

Klíčová slova

marketing, značka, firemná identita, firemný dizajn, obal

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík
• Oponent: Miroslav Roubíček, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing