Internetový marketing FC Vysočina Jihlava, a.s.

Lukáš Novotný

Master's thesis

Internet marketing of FC Vysocina Jihlava, Ltd.

Abstract:

Tato Diplomová práce je zaměřena na problematiku internetového marketingu fotbalového klubu FC Vysočina Jihlava, a.s. Hlavním cílem této práce je vytvoření návrhu na optimalizaci on-line marketingových aktivit na základě on-line marketingového auditu, vedoucí ke zvýšení ukazatelů internetového marketingu. Má Diplomová práce je rozdělena do následujících částí: Úvod, Cíl práce a metodika, Teoretická východiska práce (Teoretická část), Vlastní práce, Výsledky a diskuze (Praktická část) a Závěr.Kapitoly "Úvod" a "Cíl práce a metodika" slouží k přiblížení dané problematiky, vyjádření názoru autora a zmínění, co bude vlastně podstatou samotné práce. "Teoretická východiska práce" věnují pozornost základním pojmům, které se objevují v praktické části a napomáhají k lepšímu porozumění dané problematiky. "Vlastní práce" je kapitola obsahující úvod do praktické části, představení společnosti a mé vlastní analýzy, týkající se internetového marketingu včetně návrhu možných úprav a zlepšení. "Výsledky a diskuze" shrnují poznatky vyplývající z vlastní práce, jejich okomentování a vysvětlení. V kapitole "Závěr" shrnu celkové provedení Diplomové práce, získané poznatky a ohodnocení smyslu práce pro vybranou společnost.

Abstract:

This Diploma work is focused on problematic of internet marketing of football club FC Vysocina Jihlava, Ltd. Main objective of this work is to create a proposal for optimalization of on-line marketing activities based on on-line marketing audit, leading to improve indicators of internet marketing. My Diploma work is divided to the following sections: Introduction, Objective and methodology of Diploma work, Theoretical basis (Theoretical part), Own work, Results and discussion (Practical part) and Conclusion. Chapters "Introduction" and "Objective and methodology" are used to approach the problematic, author's point of view and principles of this Diploma work. "Theoretical basis" pays attention to basic concepts in practical part and helps to better understand to the problematic. "Own work" is chapter where are included subchapters like introduction to the practical part, introduction of the company and my own analysis, including proposal of possible adjustments and improvements relating to internet marketing. "Results and discussion" summarize knowledge consequent from "Own work", commenting and explanation them. In chapter "Conclusion" I summarize full Diploma work, acquired knowledge and classify the purpose of work for chosen company.

Keywords

SEO, Internetový marketing, Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix, Audit, On-line marketingový audit, PPC, Sociální sítě

Keywords

Communication mix, Audit, Internet marketing, Marketing, On-line marketing audit, Social sites, Marketing mix, PPC, SEO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management